La Ficha de Producto perfecta a nivel SEO

Cómo trabajar correctamente los elementos más importantes para el posicionamiento de una ficha de producto y y cómo trabajarlos para mejorar su posicionamiento.
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Raquel Martín
28 de septiembre de 2022
Índice de contenidos

Uno de los elementos más importantes en un ecommerce son las fichas de producto, ya que es realmente donde el usuario realiza la acción de compra, o dicho de otra forma, donde se produce la venta. Que es el objetivo final de un negocio.

A lo largo de este contenido vamos a dar algunos consejos de cómo debería ser una ficha de producto pensada para posicionar en buscadores como Google.

¿Por qué es importante tener bien optimizada la ficha de producto?

Un porcentaje considerable del tráfico que reciben las tiendas online lo hacen desde las fichas de producto. Por lo tanto, tener correctamente trabajadas las fichas de producto multiplica tu visibilidad en Google y las posibilidades de venta. 

No debemos olvidar que los usuarios que buscan un producto en concreto tienen una necesidad de compra más definida; lo cual se traduce en un aumento de las conversiones. 

Una página de producto bien optimizada debe serlo desde el punto de vista de los usuarios y de los robots.

Elementos que debe contener una ficha de producto

Los consejos y aspectos que vamos a desarrollar son aplicables a cualquier ecommerce. En función del sector y su público objetivo, algunos elementos tendrán mayor peso que otros. 

La idea es que puedas tener una visión completa para que la apliques de la mejor forma a tu caso.

Encabezado H1

El H1 es el encabezado principal de cualquier contenido. En este caso, de la ficha de producto de tu tienda online.

Este debe ser descriptivo, claro y conciso

En tu ecommerce no debería haber dos productos distintos con un mismo H1.

Si en tu tienda tienes productos variables y te surgen dudas, te recomendamos la lectura de este contenido para que conozcas mejor cómo gestionar esta situación y evitar duplicidades.

Para determinar el mejor encabezado H1 para tu producto puedes llevar a cabo un estudio de palabras clave, donde puedes ver cómo realizan la búsqueda tus potenciales clientes. 

Si tu producto ya está publicado e indexado en Google te recomendamos analizar las consultas que está recibiendo en Search Console. Es información muy relevante que te ayudará a optimizar el encabezado y contenido de tu producto.

Hombre consultando datos en Search console

El H1 no tiene por qué coincidir con el Meta Title

El Meta Title es el título que aparece en los resultados de búsqueda (SERPs) y el H1 es el encabezado que ven dentro de la ficha de producto. 

Utiliza el Meta Title para captar la atención de los usuarios e incitar que hagan clic en tu resultado.

Descripción corta

La descripción corta es un texto de longitud reducida que recoge la información fundamental de tu producto.

Lo ideal es que está descripción resuelva las principales incógnitas y dudas a la hora de tomar la decisión de compra el producto.

Intenta personalizar las descripciones y no utilizar las genéricas que te manda el proveedor.

Descripción larga

En ella se describen características más específicas del producto, como las dimensiones o funcionalidades adicionales. 

Igual que con la descripción corta lo ideal es que sea una descripción única y original.

Lo ideal es intentar incluir términos relacionados y long tail para posicionar por estos términos.

Puedes aprovechar para trabajar el enlazado interno hacia otros productos relacionados y la categorías a las que corresponda ese producto.

Imagen destacada y Carrusel de imágenes

La imagen destacada toma un gran peso dentro del diseño de una ficha de producto.

El usuario quiere ver lo que compra, por eso es ideal utilizar imágenes de calidad tanto para la destacada como para el carrusel.

El nombre con el que subas las imágenes al servidor es importante.

No subas la imagen como: foto-123.jpg
Mejor llámala: nike-modelo-x-rojo-frontal.jpg

Emplea el atributo alt para describir la imagen y aprovecha para incorporar palabras clave que ayuden a su posicionamiento.

Utiliza formatos JPG o WebP para conseguir un mejor tiempo de carga.

Datos estructurados

Los datos estructurados facilitan a la comprensión del sitio web a los motores de búsqueda, dándole información adicional sobre su contenido. 

Utilizando datos estructurados correctamente puedes conseguir además que en las SERPs aparezcan resultados enriquecidos o rich snippets.

Si quieres saber más sobre datos estructurados para ecommerce, hablamos en profundidad sobre ellos en este artículo.

laberinto fácil para buscadores

Preguntas frecuentes o FAQs

En las preguntas frecuentes o FAQs se dan respuesta a las preguntas más realizadas por los usuarios sobre un determinado tema.

Para determinadas búsquedas aparecen al principio de las SERPS y ayuda a visibilizar la fuente de información.

Además, una sección de FAQs bien estructurada y planteada genera mayor seguridad y confianza al usuario.

Recuerda implementar el correspondiente marcado de datos para facilitar su comprensión a los motores de búsqueda.

Breadcrumbs

Las migas de pan son pequeñas marcas de navegación ubicadas en la parte superior de la página que facilitan la navegación a los usuarios y ayudan a Google a comprender la estructura de tu web

Además de mejorar la usabilidad, permiten comprender de forma rápida la dependencia de categorías de tu tienda online.

También debes implementar su correspondiente marcado de datos estructurados para que los motores puedan comprenderlas mejor.

Productos relacionados

Tener una sección de productos relacionados útiles para el usuario favorece la navegación de los usuarios y el reparto de autoridad a lo largo del sitio web.

No dejes que los productos relacionados se muestren de forma aleatoria.

Muestra aquellos que tengan una relación directa con el producto donde se muestran e intenta priorizar aquellos que más interesa posicionar y vender.

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Autor del contenido:
Raquel_Blog100
Account Manager en Orgánika, especialista en planificación y estrategia SEO orientada a negocios ecommerce.