Cómo gestionar atributos de producto en SEO

Cómo trabajar las variaciones de producto para mejorar el posicionamiento teniendo en cuenta cómo pueden afectar al SEO de tu web.
Cómo gestionar atributos de producto en SEO
Emilio Miguel
15 de septiembre de 2022
Índice de contenidos

Los atributos de un producto son aquellas variaciones en características (como color, talla o tamaño) que llevan una referencia distinta a las demás.

Por ejemplo: el iPhone 13 que dispone de 6 colores y de 3 capacidades diferentes, tiene 18 combinaciones posibles de compra. Tiene un total de 18 variaciones.

Muchos gestores de ecommerce se preguntan cuál sería la mejor forma de trabajar esas variaciones para mejorar su posicionamiento.

Antes de tomar decisiones precipitadas, es importante saber cómo las diferentes alternativas afectan al SEO de tu sitio web.

Alternativas en urls para las fichas de producto con variaciones

Existen tres principales alternativas al generar URLs para productos con atributos.

En función de la propia naturaleza producto, tendrá sentido emplear una u otra alternativa, o incluso una combinación.

Opción 1: Generar una única URL que agrupe todas las variables

En este caso solo existe una url de producto para todas las variables.

La selección de cada variable se realiza de forma dinámica, de manera que no altera ni modifica la url de producto principal.

Siguiendo con el ejemplo anterior, para el iphone 13 negro de 128GB la url sería: /iphone-13

Pros

  • Evita duplicidades de contenido
  • Agrupa la autoridad en una misma url
  • Reduce los problemas de rastreo e indexación

Contras

  • Ficha de producto y url no optimizada para posicionar por búsquedas de las variables

Opción 2: Generar una URL por cada variable y combinación

En este caso para cada cada variable y atributo se genera una nueva url identificativa.

Ejemplo: /iphone-13-negro-128gb

Pros

  • Ficha de producto y url optimizada para cada variación

Contras

  • Posible duplicidad de contenido si se trabaja incorrectamente
  • Posibles problemas de rastreo o indexación si ocurre en muchos productos

Opción 3: Generar URLs con parámetros

En este caso a la url principal del producto se le añaden parámetros que identifican las variables del producto.

Ejemplo: /iphone-13?color=negro&capacidad=128gb

Contras

  • Posible duplicidad de contenido
  • Posibles problemas de rastreo e indexación

Entonces… ¿Cuándo utilizar cada una?

Como ya hemos comentado, no hay una mejor opción por defecto. Dependerá de los propios productos y de cómo se plantee la tienda online.

En casos en los que el producto no sea muy buscado y sus variaciones no generen un volumen de búsquedas significativo, la mejor opción puede ser generar una única url que agrupe todas las variables.

Si por el contrario las variaciones de producto tienen un volumen de búsquedas considerable (por ejemplo: iPhone 13 negro 128gb) puede ser recomendable generar una url estática para cada variación.

Antes el uso de urls con parámetros era más común. Por norma general esta alternativa no es la más recomendable para mejorar el posicionamiento de un sitio web.

Otros aspectos a tener en cuenta

En función de la alternativa escogida para generar las urls se deben tener en cuenta otra series de aspectos como:

  • Indexabilidad de dichas urls
  • Uso de la etiqueta canonical
  • Uso de noindex
  • Ofuscación de enlaces

También es importante decidir cómo se va a comportar la plataforma web cuando una de las variaciones del producto sufre una rotura de stock.

Conclusiones

Definitivamente no existe una opción más adecuada que otra. Esto depende principalmente de las búsquedas del producto y sus variantes.

En caso de que el producto no sea conocido, lo más recomendable será crear una URL única. En cambio, si el producto es muy buscado, probablemente la mejor opción sea crear una URL para cada variante del producto.

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Autor del contenido:
1615211704867
Consultor SEO senior en Orgánika especializado en auditoría técnica y estrategia de contenidos.