Gestionar correctamente el catálogo de productos de tu ecommerce con objetivos de mejorar su posicionamiento no es algo que deba dejarse al azar.
Dependencia de categorías, facetaciones, gestión de urls, noindex, atributos de producto…
En este contenido vamos a desgranar los aspectos más importantes a tener en cuenta y cómo trabajarlos.
Arquitectura web. La base de tu ecommerce
Uno de los aspectos críticos a la hora de trabajar el posicionamiento de una tienda online es su arquitectura web.
Qué categorías van a trabajarse, cómo se va a hacer y cuáles serán sus dependencias.
Las categorías son los contenidos que más tráfico orgánico atraen en la mayoría de sectores porque acumulan un mayor volumen de búsquedas.
Por ello decidir qué categorías crear no debería dejarse al azar o a la decisión de tu proveedor.
No hay una «arquitectura web ideal». En función de la propia naturaleza del catálogo de productos y las búsquedas de los usuarios, tendrá sentido plantearla de una forma u otra.
La base para tomar esta decisión es realizar un estudio de palabras clave exhaustivo. De esta forma podrás conocer la forma en la que los usuarios buscan tus productos y plantear una estructura acorde.
Ten en cuenta que la arquitectura de tu web debe satisfacer a los motores de búsqueda y facilitar la navegación de los usuarios.
Facetaciones. Amplía las intenciones de búsqueda con el mismo catálogo.
Las facetaciones en una tienda online son agrupaciones de producto en función de sus atributos.
Un ejemplo rápido.
En una tienda de moda «Zapatos» podría ser una categoría, mientras que «Zapatos de cuero negros» sería una facetación.
Básicamente son los filtros que se pueden aplicar en una categoría.
Optimizar e indexar los contenidos y urls de las facetaciones puede atraer una gran cantidad de tráfico de intenciones muy cercanas a la compra.
Algunos tipos de facetaciones que puedes trabajar son:
- Talla
- Color
- Material
- Capacidad
Es importante definir cómo se van a comportar estas urls y qué reglas van a seguir a la hora de combinarse entre sí, ya que no todas las combinaciones y atributos generarán búsquedas.
Sintaxis de URL.
La sintaxis de URL es la forma y la lógica que se aplica a la hora de generar las URL de los diferentes contenidos del sitio web.
Cuando estamos ante tiendas online, hay principalmente 3 formas de trabajar la sintaxis de urls.
Vemos el ejemplo de una url de producto
- Sin anidación ➡ dominio.com/iphone-14
- Anidación de una categoría ➡ dominio.com/tecnologia/iphone-14
- Anidación de múltiples categorías ➡ dominio.com/tecnologia/smartphones/iphone14
Para simplificar a los usuarios y a los robots el comprender nuestro sitio web, lo ideal es que la lógica de URL sea igual en todo el sitio.
No hay una mejor o peor forma de cara al SEO. Todo dependerá de las prioridades y nivel de categorías que existan.
Importante: La sintaxis de URL es independiente de la arquitectura del sitio web. La dependencia de categorías y la anidación de URL no tiene por qué ser igual. La arquitectura real la marcan las migas de pan, no las URL.
Index, noindex… ¿Qué quieres posicionar?
No todos los contenidos de una tienda online tienen por objetivo posicionar por una determinada intención de búsqueda.
Cuando ese contenido no tiene fines SEO, sino que se crea con fines de usabilidad o ventas, es común utilizar un noindex para evitar que los motores de búsqueda agreguen ese contenido a su índice.
Aterrizado sobre el catálogo de productos de un ecommerce esto puede aplicarse cuando creamos páginas específicas de ofertas o tenemos categorías que son meramente navegacionales.
La máxima se suele aplicar es: Si ese contenido no ataca una intención de búsqueda definida y no está optimizado, no lo indexes (porque lo más probable es que no posicione por ningún término).
Atributos de producto
Cuando en tu tienda online vendes productos con variaciones de atributos hay diferentes alternativas para gestionarlas desde el punto de vista de SEO.
- Generar una URL que agrupe todas las variables
- Generar una única URL para todas las variables
- Generar URL con parámetros
Los resultados que Google muestra para «iphone 14» y «iphone 14 morado» son distintos.
Si quieres posicionar para dos intenciones de búsqueda diferentes, generalmente necesitarás crear dos contenidos diferentes y optimizados.
En productos conocidos o que generan un volumen de búsquedas considerable suele ser una buena opción generar una URL única e indexable para cada variación.
Si quieres leer más información acerca de cómo trabajar los atributos de producto en tu tienda online puede leer el siguiente contenido.
Conclusiones
Como puedes ver, hay aspectos intrínsecos al propio catálogo de productos que no deberían dejarse al azar.
Si quieres aprovechar todas las oportunidades de posicionar tu tienda online, debes realizar un análisis y tomar decisiones respecto a los elementos arriba mencionados.
