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Datos estructurados para productos de e-commerce

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Episodio

Resumen

En esta segunda entrega nuestro SEO manager habla sobre el marcado de datos estructurados aplicado específicamente a fichas de producto de e-commerce.

Los datos estructurados son fragmentos de código que facilitan la interpretación del contenido de nuestra webs a los motores de búsqueda y favorecen la aparición de resultados enriquecidos.

Veremos en detalle qué son, 3 formas de realizar el marcado, cuáles son los elementos más importante en fichas de productos, cómo deberían marcarse dentro de una tienda online y finalmente hablaremos de 3 herramientas recomendadas. Os dejamos el listado junto a las partes más importantes del episodio:

¡Esperamos que os guste!

Episodio

Transcripción

Bienvenidos a fuera de stock el podcast para los que queréis ir un paso más allá en el mundo de e-commerce y ventas online.

Muy buenas, bienvenido bienvenida a fuera de stock, soy Emilio SEO manager en Orgánika y hoy vamos a hablar sobre datos estructurados aplicados específicamente a fichas de producto para e-commerce.

Entonces de una forma sencilla vamos a hacer una introducción de qué es lo que vamos a ver; en primer lugar vamos a hablar sobre qué son los datos estructurados, de forma breve para qué sirven y cómo podríamos implementarlo dentro de nuestra página web y también vamos a hablar sobre cuáles son estos campos o estos datos estructurados que nosotros deberíamos de implementar dentro de nuestras fichas de producto.

Cuáles son los más importantes y por último mencionaremos algunas herramientas que nos van a facilitar nuestra labor cuando estamos trabajando con estos datos estructurados. 

¿Qué son los datos estructurados?

Básicamente son fragmentos de código que nos proporcionan a nosotros no, a los buscadores realmente información adicional sobre el contenido que existe dentro de nuestra web. Los formatos que Google admite son tres principalmente, aunque hay uno que nos recomiendan que es JSON-LD que éste es el recomendado por Google.

Ahora vamos a ver qué implica cada uno, que particularidades tiene cada uno, también tendríamos micro datos y en último lugar tendríamos entonces el primero que es el que nos recomienda google para realizar este marcado es JSON es una anotación de javascript que va incorporada dentro de una etiqueta script y se puede incorporar tanto el encabezado como en el cuerpo de página. Los microdatos es una especificación de html que sirve para anidar estos datos estructurados dentro del propio contenido del html la diferencia básicamente es que con los microdatos el marcado va directamente sobre los elementos, mientras que con JSON-LD va por así decirlo todo el marcado en el bloque de código separado del resto del contenido y después tendríamos RDFA que es una extensión de html 5.

La mayoría de estos datos estructurados se emplean un vocabulario de SCHEMA-ORG y aquí tenemos algunos campos que son obligatorios y que otros son opcionales aquí sí que hay que hacer una aclaración porque en SCHEMA-ORG hay algunos campos que nos marcan como obligatorios o ellos indican que son obligatorios pero Google aquí nos dice que lo ideal es que consultemos antes de nada o que nos guiamos por las guías que ellos dan en developers punto google.com o utilizar algunas de las herramientas que vamos a mencionar porque ahí ya ellos directamente nos lo marcan si hay algún dato que nos falta o hay alguno que está incorrecto.

¿Para qué sirven los datos estructurados y cómo podemos implementarlos en nuestra web?

Bueno, lo hemos comentado un poco al principio, básicamente van a servir para google o para cualquier motor de búsqueda a ayudar a comprender mejor nuestro sitio web y sobre todo a clasificar su contenido porque nosotros le vamos a dar ahí cierta información que viene estandarizada no ellos ya saben qué es lo que significa entonces les va a servir para poder clasificar y comprender mejor nuestra página web o en este caso pues nuestras fichas de producto principalmente en un e-commerce se incorporan por dos motivos, uno en primer lugar pues para mejorar su posicionamiento no siempre que le pongamos las cosas más fácil a los buscadores a la hora de interpretarlo pues van a ser por así decirlo mejor valoradas o mejor miradas y el segundo motivo que también es bastante importante es para favorecer que aparezcan los resultados enriquecidos en las servs, pues con esa información que nosotros estamos marcando, no lo típico cuando buscamos un producto que a veces nos aparece el precio. Cuál es su imagen nos vienen también valoraciones si está en stock si no, no van a aparecer siempre, es decir, no porque nosotros implementamos este marcado de los diferentes elementos van a aparecer.

Al final eso va a ser decisión de google o dependiendo de qué sectores y dependiendo de qué consultas lo va a mostrar de una forma u otra o lo mostrará o no y también dependiendo de la temporalidad a veces que haga por pruebas y lo elimine y otras veces pues que aparezcan al final nosotros no tenemos 100% de control para saber cuándo van a aparecer o cuándo van a desaparecer pero si le ponemos las cosas fáciles con los datos estructurados es más probable que aparezcan estos resultados enriquecidos cuando un usuario hace una búsqueda. Entonces cuando nuestro resultado tenga esta forma no o sea más atractivo esto va a incidir directamente en el ctr al final que un resultado se muestre o más grande o que muestre más información visualmente que otro de la competencia aunque nuestro resultado esté por debajo pues al final el usuario muchas veces la vista siempre y cuando le aparezca en ese primer pantallazo se le va a ir a nuestro resultado y es más probable que resuelva mejor su intención de búsqueda o porque sea más llamativo pues al final acabe haciendo clic e indirectamente esto al final nos va a ayudar a subir las posiciones.

Cuando un resultado que está por debajo de otro tiene un mejor rendimiento a nivel de ctr a nivel de respuesta de usuario lo normal es que a lo largo del tiempo vaya subiendo de posiciones y poco a poco lo vaya superando.

¿Qué aspectos son los más importantes para trabajar nuestro e-commerce?

Vamos a comentar ahora cuáles son los más importantes o qué aspectos deberíamos de marcar en las fichas de producto cuando estemos trabajando nuestro e-commerce. Principalmente van a ser dos, depende y comenzó el tipo de la tipología de sector pues también tendríamos que tener otras consideraciones pero principalmente hay que marcar en casi todos los e-commerce tres tipos que serían en primer lugar;

las migas de pan después el propio marcado de producto donde indicaremos algunos elementos que ahora vamos a comentar y, por último, en el caso de que la ficha de producto nosotros tengamos preguntas frecuentes pues resolviendo cómo se utiliza o qué particularidades pueda tener ese producto también es interesante realizar ese marcado las migas de pan al final nos vienen marcando la arquitectura web ese producto nos dice a qué categorías y subcategorías corresponden entonces esto se le puede dar con los marcados con los datos estructurados a google para que comprenda nuestra arquitectura web de forma más correcta.

 Con el marcado producto hay muchos elementos y os aconsejo que acudáis o a SCHEMA-ORG para ver los developers punto google para ver cuáles son todos los elementos pero principalmente no deberían de faltar los siguientes que serían la imagen para que pueda aparecer pues habíamos dicho en las eps de forma más destacada el nombre de ese producto la descripción donde aprovecharemos a meter también palabras clave relacionadas y términos relacionados con ese producto la marca esta parte también es importante y otros dos aspectos que tienen que ver con él y las valoraciones también se suele recomendar hacer un marcado de si está o no el producto en stock lo que pasa es que esto nos puede jugar en nuestra contra porque si un determinado producto no lo tenemos en stock y muestra datos y resultados enriquecidos pues puede parecer que no haya stock, entonces al final eso nos va a estar restando clics entonces sobre productos que no vayamos a tener problemas con el stock sí que os recomiendo marcarlo porque va a ser siempre más llamativo si marca que el producto está en stock como se puede marcar en nuestra tienda online.

¿Cómo podemos marcar el stock en nuestra tienda online?

Bueno, ya comentábamos antes que lo ideal sería marcarlo con json-ld porque es la forma que lo recomienda google de hacer aunque tendríamos esos otros dos formas de implementarlo con micro datos y con RDFA lo ideal en toda tienda online es que esto esté automatizado y es decir que coja los campos de la base de datos del producto que nosotros tenemos los que hemos comentado imagen nombre descripción precio valoraciones todo y que automáticamente lo marque porque si no en único mes sobre todo grandes y son pues lo mejor 20 productos 30 productos quizá no es necesario automatizarlo no porque se podría meter a mano pero el problema que cuando lo vamos a trabajar a mano es que los datos cuando cambien tenemos que asegurarnos también de cambiar ese código para dando información errónea al final la información que nosotros estamos dando con estos datos estructurados debe de ser exactamente igual a la que estamos mostrando visualmente en google por lo tanto idealmente aunque la tienda sea pequeña sería tenerlo automatizado ya no hablamos de e-commerce con un catálogo bastante amplio porque si no sería imposible tenerlo actualizado ir metiendo el código en cada uno de los productos.

Entonces idealmente nosotros tendríamos que tener la estructura de estos datos estructurados y la información se iría rellenando automáticamente de nuestra base de datos en función del producto.

Herramientas útiles que podemos utilizar:

Como herramientas útiles vamos a comentar tres y vamos a dejar los enlaces en la url del podcast de nuestra web en primer lugar la prueba de resultados enriquecidos de google básicamente esta url cuando nosotros introduzcamos nuestro producto no a nuestra ficha de producto la url nos va a decir si pudiera mostrar resultados enriquecidos esta url o no, es decir, de alguna forma nos está validando si ese marcado es correcto o no. Tendríamos también un asistente para el marcado de datos que básicamente nos tira como un tutorial podemos introducir nuestra url y decir a qué categoría corresponde dentro de la que ellos tienen. Pues si corresponde a un producto o corresponde a un viaje una receta en este caso haríamos producto y lo que hace es cargarnos a un lado de la pantalla una preview de nuestra tienda online y a la derecha podemos ir seleccionando los diferentes elementos. Esto digamos que estaría pensando para hacerlo a mano y entonces sería un poco en contra con lo que hemos comentado pero yo creo que es sobre todo cuando estás empezando y no sabes que marcado debes de realizar o cómo se sacaría este código no qué formato podría tener quizá para tomarlo como referencia y como base y después automatizar lo podría estar bastante bueno. Podría ser bastante interesante.

Tendríamos también la herramienta de prueba de datos estructurados donde aquí tenemos dos opciones o bien darle una url donde tengamos nuestro marcado o bien darle un código básicamente aquí lo que va a hacer es decirnos si nos faltan algunos elementos o si tenemos errores o hay algo erróneo digamos que sería similar a la primera que hemos comentado de la prueba de resultados enriquecidos lo que pasa es que la primera nos va a decir si podrían mostrar esta información digamos en las SERVS de forma más visual y esta segunda pues digamos que se enfocaría más un poco en la parte técnica en decirnos cuáles son los errores o qué fallos estamos cometiendO.

 También comentar que dentro de qom del search consol si nosotros ya tenemos implementados estos fragmentos de datos estructurados en nuestra web nos van a ir apareciendo en él de que haya errores o los que vaya detectando nos van a ir apareciendo las gráficas en seres con son pues de si está todo bien o en el caso de que haya errores pues nos iría diciendo cuáles son los errores que tenemos que ir subsanando.

Resumen del podcast

Los datos estructurados facilitan a los motores de búsqueda a comprender nuestro sitio web y además favorecen que aparezcan los resultados enriquecidos en las servs que indirectamente esto nos va ayudará a mejorar nuestro posicionamiento web idealmente deberíamos de marcarlos de forma automática sacando los datos de la base de datos de nuestra propia web y tenemos varias herramientas para antes de nada antes de lanzarlo verificar si se están trabajando correctamente o no.

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