Todo gestor de ecommerce debe saber que trabajar el contenido del sitio web es esencial para posicionarlo por encima de la competencia.
Una de las principales preguntas que debe hacerse quien desarrolle la estrategia SEO es qué tipos de contenidos trabajar en primer lugar. Esta pregunta es imprescindible, sobre todo, cuando una web lleva mucho tiempo en funcionamiento y se está empezando a trabajar el SEO; por el contrario, si una web quiere seguir una estrategia SEO desde el inicio, todos los contenidos serán de nueva creación.
Por eso, en este post te contamos las ventajas y desventajas de las dos estrategias principales en materia de contenidos para ecommerce, que son la creación de contenidos nuevos o la optimización de los contenidos ya publicados. ¡Sigue leyendo y descúbrelo!
Crear contenidos nuevos
La primera opción a la que nos enfrentamos es generalmente la que se nos viene a la cabeza cuando hablamos de contenidos en un ecommerce: crear nuevos contenidos. Esto va a suponer generar constantemente material fresco y relevante para el sitio web.
Generar nuevos contenidos tiene una serie de ventajas que nos pueden hacer decantarnos por esta opción, pero también tiene algunas desventajas que la hacen menos atractiva.
Ventajas
En primer lugar, los contenidos nuevos permiten mantener actualizado el sitio web y, también, ofrecer a los usuarios información relevante y actualizada. Esto puede ayudar a generar interés y atraer nuevos usuarios.
La ventaja más importante en cuanto al SEO es que la creación de nuevos contenidos nos puede ayudar a mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esto conlleva una atracción de tráfico orgánico que puede terminar en conversión.
Desventajas
La principal desventaja de la creación de nuevos contenidos es el tiempo que hay que invertir para ello. Escribir contenidos, en la mayoría de los casos, conlleva un proceso de varias fases: búsqueda de la información, redacción, revisión y corrección. Por eso, mucha gente recurre a contenidos antiguos en lugar de fomentar la aparición de nuevos en el blog.
Además, cuando un sitio web siente la urgencia de publicar contenidos en el blog constantemente, llegará un punto en el que la mayoría de esos contenidos no serán tan interesantes como se quiere.
Por último, debes tener en cuenta que en un mercado saturado puede ser difícil destacar entre la multitud y captar la atención de los usuarios. La creación de contenidos nuevos requiere una estrategia sólida y una diferenciación clara para lograr el éxito, y no es fácil llegar a ello.
Optimizar contenidos existentes
La otra alternativa para posicionar tu ecommerce es optimizar los contenidos ya existentes, bien sea en el blog, en categorías o en fichas de producto. Optimizar estos contenidos puede ser una tarea complicada, pero también puede resultar realmente beneficiosa si queremos que esas urls posicionen mejor. A continuación te contamos cuáles son las ventajas y desventajas de optimizar los contenidos existentes en tu ecommerce.
Ventajas
Al optimizar los contenidos existentes, se pueden implementar técnicas de SEO para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto puede resultar en un aumento de tráfico orgánico y, en última instancia, en un mayor número de ventas.
Por otra parte, puede suponer un ahorro de tiempo y recursos. En comparación con la creación de nuevos contenidos, optimizar los existentes puede ser más eficiente en términos de tiempo y recursos. En lugar de comenzar desde cero, cada contenido ya tiene un trabajo previo que se puede aprovechar, por lo que solo sería necesario realizar los ajustes y mejoras que se consideren.
A medida que evoluciona el mercado y cambian las preferencias de los consumidores, es importante mantener los contenidos actualizados y relevantes. Por eso, optimizar los contenidos existentes permite adaptarlos a las necesidades y expectativas actuales.
Desventajas
Entre las principales desventajas que encontramos al trabajar los contenidos existentes, se encuentran las limitaciones de contenido. Esto significa que los contenidos existentes pueden no ser adecuados para optimizar. Puede haber limitaciones en términos de formato, estructura o información relevante. En estos casos, puede ser más efectivo crear nuevos contenidos desde cero.
Además, también es posible perder tráfico aplicando cambios sobre el contenido ya posicionado. Si los cambios no se implementan correctamente o no se tienen en cuenta las palabras clave adecuadas, es posible que el posicionamiento en los motores de búsqueda se vea afectado negativamente.
Por último, para optimizar los contenidos existentes es necesario invertir un esfuerzo adicional en investigación. Así podrás identificar las áreas que necesitan mejoras y definir la estrategia adecuada.
En definitiva, optimizar los contenidos existentes puede ser una estrategia efectiva para mejorar el rendimiento de un ecommerce, pero es un proceso que requiere un esfuerzo adicional de investigación y análisis, y un riesgo extra de pérdida de posicionamiento.
¿Qué tipos de contenidos debería trabajar primero?
En el mundo del ecommerce, el contenido juega un papel fundamental para trabajar el posicionamiento, así como para atraer y retener a los usuarios.
Sin embargo, cuando se trata de decidir qué tipo de contenido publicar, es importante saber que ambas estrategias tienen sus ventajas y sus desventajas, y sin duda combinarlas es la clave para obtener resultados óptimos en SEO.
Al combinar ambas estrategias, se puede maximizar el impacto en SEO y lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
