Cuando una empresa comienza a hacer SEO para su sitio web, en muchas ocasiones una parte del equipo se encarga de ejecutar algunas de las acciones propuestas por la agencia o el departamento SEO.
Sin embargo, hay ocasiones en las que esas decisiones no tienen mucho sentido: hablamos de las acciones que realmente no tienen un impacto directo en SEO, y que están haciendo que el presupuesto del cliente se desvincule del trabajo SEO.
A continuación te contamos cuáles son algunas de estas acciones que no tienen un impacto real en tu ecommerce y que algunos profesionales recomiendan a menudo:
Modificar metadescripciones
Modificar metadescripciones no siempre tiene sentido. Cambiar metadescripciones de forma masiva no es un trabajo que tenga un impacto positivo, sobre todo si estamos ante un sitio web con cientos de fichas de producto. Sin embargo, si un producto no está indexado ni posicionado, dedicar tiempo a cambiar su metadescripción es inútil.
¿Y cómo se puede saber en qué urls emplear más tiempo? Google Search Console nos muestra por defecto los clics e impresiones por cada url, así que en este caso lo válido es trabajar las metadescripciones de las páginas que tienen un número de impresiones más elevado.
Crear contenido por crearlo
Otra de las cosas que suelen recomendar las agencias es crear contenido de forma masiva para que Google rastree la página con más frecuencia; pero generar contenido así no tiene mucho sentido en cuanto a SEO. Si, en cambio, el objetivo es vender, sí tiene sentido incluir información original en la ficha de dicho producto. Pero el proceso es a la inversa, no se debe crear contenido para optimizar un tipo de contenido, sino elegir qué intenciones de búsqueda se quieren atacar, qué keywords relacionadas se van a incluir y, con esa información, decidir qué contenidos se van a trabajar. Es decir, se deben seleccionar los contenidos a trabajar con criterio estratégico.
Marcar negritas sin criterio en los textos
Contrario a lo que se piensa o a lo que recomiendan algunas agencias de SEO, que un texto tenga muchas negritas no va a tener ningún impacto en SEO. Los principales beneficios de las negritas en los textos SEO –bien sea en fichas de producto, textos de categorías o blog– son facilitar la lectura al usuario y, en algunas ocasiones, resaltar la información más relevante del contenido. Por eso, si se pone en negrita solo una palabra o frases sin sentido, el usuario no podrá entender el contenido solo con las negritas.
De hecho, hacer esto puede causar rechazo, lo que puede hacerle abandonar la página; como consecuencia, las negritas pueden ocasionar la pérdida de un usuario y posible lead.
Intentar forzar keywords en un contenido
Incluir la keyword principal que se quiere atacar un número determinado de veces no va a hacer que el contenido sea mejor de cara a los buscadores. De hecho, Google entiende las intenciones de búsqueda, por eso es importante incluir términos relacionados en lugar de repetir una palabra clave un gran número de veces.
Forzar la keyword en el contenido, además de no quedar natural, va a resultar irrelevante de cara a los motores de búsqueda, ya que actualmente el algoritmo de Google no valora positivamente la inclusión, en repetidas ocasiones, de una misma palabra como lo hacía hace unos años.
En definitiva, el texto debe ser natural, incluir palabras relacionadas y sobre todo alternativas a la keyword principal. De esta forma, al tener una nube de palabras de una misma temática, Google relaciona los términos en torno a dicha temática, y posiciona el contenido para diferentes búsquedas relacionadas con ella.
Comprar enlaces masivos
El linkbuilding consiste en crear una red de enlaces de calidad, que consiste en aportar autoridad –y, en determinados momentos, tráfico– a tu sitio web. Esos enlaces deben ser de calidad. La compra de enlaces en plataformas es un proceso muy automático; los buscadores, por su parte, saben cuáles son los enlaces que se adquieren en esos procesos de compra.
Por eso, es importante saber que la compra de enlaces masivos no tiene mucho sentido, ya que en la mayoría de los casos –en aspectos SEO–, es un tiempo y un dinero que no aporta ningún resultado positivo.
En cuanto a la compra de reseñas, estas tampoco tendrán un impacto positivo en el posicionamiento si no se hace con sentido: en medios relacionados con la temática, que tengan un tráfico relevante y en los que el tipo de contenido que se plantea encaje.
Es posible que te encuentres en un punto en el que confías ciegamente en tu agencia de SEO o de marketing digital, pero las recomendaciones que te están haciendo para que apliques a tu sitio web no sean las más adecuadas.
Por eso, te recomendamos que pienses si tiene sentido ejecutarlas.
