Cuando tienes una tienda online, uno de los puntos clave para posicionar en Google es crear contenidos con las palabras clave e intenciones de búsqueda que quieres atacar. Y, para ello, debes estructurar el texto en encabezados.
Hay ocasiones en las que no es necesario hacer dicha estructura, sobre todo cuando se trata de textos muy cortos y muy genéricos, en los que incluir un H1 es suficiente.
Hemos creado este artículo para solucionar tus dudas sobre el marcado de encabezados en los contenidos de tu ecommerce, así que sigue leyendo y descubre cómo puedes estructurar tus contenidos.
¿Qué es un encabezado?
Los encabezados son, si hablamos desde el punto de vista técnico, etiquetas de los títulos y subtítulos de los contenidos. Eso significa que los encabezados determinan las diferentes secciones de un post, otorgando un título a cada una de ellas. De esta forma, tanto el usuario como los buscadores podrán saber, leyendo solo los encabezados, de qué trata cada apartado de tu contenido.
Estos encabezados se marcan con etiquetas html.
Cómo etiquetar los encabezados
La forma correcta de marcar los encabezados –con código– en una web es haciéndolo con una etiqueta <h>. Es decir, puesto que hay encabezados del 1 al 6, estas etiquetas irán del <h1> al <h6>. Por tanto, el código correcto para marcar un encabezado es hacerlo de la siguiente manera:
<h1> Título 1 </h1>
Sin embargo, a día de hoy apenas hay sitios web creados con código. Para marcar estos encabezados en un editor de texto, cada uno de ellos tendrá su manera de mostrarlo. Las opciones de marcado de encabezados de WordPress, por ejemplo, son las siguientes.
Marcado de encabezados en el editor clásico de WordPress.
Marcado de encabezados en el editor de bloques de WordPress.
Para marcar los encabezados en este sitio web, deberás hacerlo seleccionando en el desplegable el encabezado que buscas. Esto es así salvo para el <h1>, que es la etiqueta que lleva el título de la página (el editor de texto donde podemos leer “Introduce el texto aquí”).
La importancia del H1
El H1 es el encabezado más importante de tu contenido, pero ¿por qué es así?
El H1 es el único encabezado que debe aparecer siempre en un contenido. El resto son prescindibles, pero el H1 no lo es.
Este encabezado se corresponde con el título de la página. En este punto es importante recalcar que en un sitio web debe haber tantos H1 como páginas.
Además, debe ser el primer encabezado que contenga una página. Es por eso por lo que los editores de contenido, generalmente, incluyen la etiqueta <h1> en el título de la página. De esta forma, se evitarían errores.
Posibles problemas con el H1
A la hora de analizar un sitio web o redactar un contenido, pueden surgir algunos problemas derivados del mal uso de los títulos –es decir, de la etiqueta <h1>. Estos errores pueden deberse a varios factores, que analizamos a continuación.
Hay situaciones en las que falta un H1, es decir, se ha publicado un contenido sin completar este encabezado. Esto es un grave error, porque el H1 es, como ya hemos dicho, obligatorio en todas las páginas.
Otro de los problemas que puede generar esta etiqueta es que haya H1 duplicados. Es decir, que el mismo texto figure como título en más de una página. Este conflicto se da de manera habitual entre páginas y entradas; en caso de que traten más o menos el mismo tema, es importante que no lleven el mismo título para evitar los H1 duplicados.
Por último, los H1 múltiples son un error muy común en contenidos digitales. No es extraño ver cómo, en una misma página, hay varios encabezados H1 que no deberían estar. Como hemos mencionado anteriormente, tan solo puede haber un H1 por cada página.
¿Qué pasa con el resto de encabezados?
Para introducir correctamente el resto de encabezados en un contenido, es necesario seguir la jerarquía de encabezados.
La jerarquía de encabezados es el orden lógico que deben seguir los títulos y subtítulos del contenido. ¿Qué quiere decir esto?
Como ya hemos visto, en un contenido puede haber encabezados del H1 al H6. Lo que marca la jerarquía de encabezados es que no debes poner un encabezado más pequeño sin que haya uno inmediatamente más grande por encima.
Además, es importante destacar que puede haber tantos encabezados del H2 al H6 como el contenido requiera, siempre y cuando tenga sentido.
Lo vemos con un ejemplo. Una estructura de encabezados errónea sería la siguiente:
Si estructuramos bien estos encabezados, tendrían un aspecto similar a este:
¿Qué deben incluir los encabezados?
Los encabezados deben incluir las palabras clave o algunos sinónimos, para que los buscadores –y los usuarios– entiendan de qué trata el contenido. Sin embargo, no se recomienda abusar de esos términos.
La forma de incluir esas palabras en los encabezados debe hacerse de forma natural. Por ejemplo, si tu servicio está ubicado en una ciudad concreta, no pongas el nombre de la ciudad en todos los encabezados. También puedes no incluir keywords en algún encabezado para hacer el contenido más natural.
Además, esas palabras clave no deben estar solo en los encabezados, sino que también es necesario incluirlas a lo largo del texto.
¿Cuántos encabezados debe tener un texto?
Lo cierto es que no existe un número de encabezados estipulado. Cada texto debe tener los encabezados que necesite.
Por ejemplo, no tendrá el mismo número de encabezados –ni la misma profundidad– un contenido breve hablando sobre un producto o servicio que un contenido de blog que cuenta las ventajas y desventajas de contratar un servicio determinado.
La profundidad de un contenido se refiere al nivel de encabezados hasta el que llega. Por ejemplo, si un contenido llega a tener algún H6, es más profundo que uno que solo tiene hasta H3.
No es necesario que todos los textos de una web tengan el mismo número ni la misma profundidad de encabezados, sino que varía en función de la necesidad de cada página.
Encabezados según el tipo de contenido de tu tienda online
Otra de las características de los encabezados es que no son iguales para cada tipo de contenido. A continuación, hacemos una diferenciación entre encabezados para la home, para páginas de categoría y para páginas de productos.
Encabezados de la home
La home de una tienda online que vende cientos o miles de productos no suele posicionar por ninguna palabra clave objetivo, ya que los ecommerce potentes suelen posicionar por búsquedas de marca.
Por tanto, los encabezados de la home no deben llevar palabras clave “metidas con calzador”, sino que se debe hablar de forma muy genérica de lo que ofrece el ecommerce. Por ejemplo, en caso de una tienda de muebles, puedes incluir la keyword “tienda de muebles”, o “compra tus muebles”, pero no intentes incluir palabras clave como “sillas”, “aparadores” o “sofás”.
Encabezados de las categorías
En las categorías, la estructura de encabezados es diferente. Es importante saber las características comunes que conforman esa categoría, es decir, qué es lo que hace que todos esos productos estén agrupados ahí. Son esas características las que deben estructurar el contenido, es decir, ser los encabezados del mismo. También es común incluir un encabezado –generalmente, un H2– de preguntas frecuentes.
Encabezados de productos
En cuanto a fichas de producto, en este caso lo más importante es tener bien marcado el H1, es decir, el nombre del producto. Bastará incluir en el texto un par de párrafos para incluir alguna keyword.
Además, es importante que uno de los encabezados sea “Características técnicas” si es necesario especificarlas por el tipo de producto.
En resumen
Para que un contenido tenga una estructura correcta de encabezados, debe darse importancia a la jerarquía, es decir, que no haya un encabezado inferior si no va “dentro” de un encabezado inmediatamente superior –no puede haber un H3 debajo de un H1, por ejemplo–.También es necesario tener en cuenta que las palabras clave que incluyas en los encabezados no deben ser siempre las mismas –pueden ser sinónimos– ni deben repetirse en todos los encabezados; además, estas keywords deben estar repartidas a lo largo del texto.
