El SEO es una de las partes más complejas del enorme mundo que es el marketing digital. Nos encontramos ante una disciplina con una parte técnica infinita, en la que nunca se deja de aprender y hay que adaptarse constantemente para estar al día y seguir creciendo.
Hay que tener muy claro que las estrategias SEO son uno de los elementos más complicados a los que nos enfrentamos en las agencias, porque hay que tener en cuenta muchos aspectos.
Para gestionar todos esos aspectos, considerarlos y saber darles forma para crear la estrategia está el consultor SEO.
Definición consultor SEO
El consultor SEO es la persona que dirige la estrategia SEO de cada proyecto. Es quien lleva las riendas del mismo y toma las decisiones para definir la estrategia, o incluso modificar algunos puntos si al analizarlos no funcionan.
En muchas ocasiones se equipara al consultor SEO con un experto en SEO, y es que una de sus características principales es que tienen un conocimiento general de todas las áreas de esta disciplina; el resto de profesionales tendrán un conocimiento mucho más específico.
En definitiva, un consultor SEO es el director de la estrategia, quien toma las decisiones sobre qué acciones implementar, sabe cómo medirlas, potenciarlas o corregirlas.
Funciones consultor SEO
En muchos manuales leerás que el consultor SEO tiene muchas funciones, pero lo cierto es que la gran mayoría de ellas son compartidas. Eso, por supuesto, no le resta ningún tipo de importancia a su trabajo, sino todo lo contrario.
La función principal de un consultor SEO es tener la capacidad y los conocimientos para poder planificar la estrategia de posicionamiento orgánico de un sitio web.
Sin embargo, esa definición es algo abstracta. Un consultor debe saber cómo hacerlo, pero no necesariamente tiene que encargarse de todas las acciones necesarias para posicionar el proyecto. Es decir, como ya hemos dicho antes, el consultor es el encargado de dirigir al resto del equipo a la hora de poner en marcha dichas acciones.
Otra de las bases del trabajo de un consultor SEO consiste en estar al día de las actualizaciones de Google (conocidas como Google Updates), para poder adaptarse a los cambios y saber qué dirección tomar en cada momento.
También es clave la capacidad de analizar e interpretar los datos que ofrecen diferentes herramientas, como Google Search Console o Analytics. Saber entender los motivos por los que un proyecto está o no funcionando le permitirá tomar decisiones en consecuencia, que es una parte esencial del trabajo de consultor.
Como ya hemos dicho, el SEO es muy complejo, ya que es necesario tener grandes conocimientos dentro de la disciplina y saber dirigir las acciones de la forma más óptima posible; asimismo, también es importante tener la capacidad de transmitir el trabajo realizado a los clientes de la mejor manera.
Perfiles complementarios al consultor SEO
Es evidente que un consultor SEO no puede encargarse de todas esas funciones en su día a día si quiere mantener a varios clientes a lo largo del tiempo. Por eso, en la mayoría de las ocasiones, los consultores necesitan apoyarse en otros perfiles para sacar adelante los proyectos.
Otro de los puntos a tener en cuenta es que, aunque el conocido como “experto SEO” comprenda todas las fases de la estrategia, en muchos casos no es experto en todas ellas. Por eso, un consultor SEO puede conocer las bases del linkbuilding y saber qué sitios web influyen de forma positiva en el proyecto y cuáles no, pero no tiene los medios para implementar la estrategia.
Un claro ejemplo de esto son los contenidos. Un experto SEO no tiene por qué saber redactar contenidos a la perfección, sino saber qué términos se deben atacar en qué contenidos y dónde ubicarlos. El tono, la redacción y la estructura de encabezados no tienen por qué depender de él.
Si en un acuerdo de servicios SEO se quiere incluir la gestión de redes sociales, es recomendable que en la agencia exista un perfil de Community Manager, de forma que el consultor solo tenga que darle las indicaciones precisas sobre el SEO en redes sociales pero no lo tenga que implementar.
Tampoco es necesario que el consultor tenga conocimientos de account management. La gestión de cuentas debe llevarla alguien especializado en este perfil, que lleve a cabo las tareas de estar en contacto con los clientes, comunicar al equipo lo que el cliente requiere y al contrario. Y no es una tarea exclusiva del consultor.
Todos estos son ejemplos claros de los perfiles complementarios al de consultor SEO para que el trabajo se realice de la forma más completa posible, y hay muchos más.
La clave de los perfiles que complementan al SEO es que, cuantos más perfiles especializados haya en una agencia SEO, más compleja va a ser la tarea de gestión del consultor.
Cómo ser consultor SEO
Ser consultor SEO no es tarea fácil. No solo son necesarios los conocimientos sobre SEO a todos los niveles, sino que también hay que contar con una serie de habilidades para poder llevar a cabo esa tarea.
¿Cualquiera puede ser consultor SEO? La respuesta es fácil: no. Hay algunos requisitos tanto formativos como en lo referente a habilidades que son condición sine qua non para un consultor SEO. Te los contamos a continuación.
Qué habilidades tiene que tener un consultor
En cierto sentido, el consultor SEO nace, no se hace. No es del todo así, pero sí es cierto que hay algunas habilidades sin las cuales resulta casi imposible convertirse en un consultor SEO de éxito. Son las siguientes:
- Ser un buen comunicador
Ser un buen comunicador, tanto escrito como oral, es una de las principales características que debe tener un consultor SEO. Saber exponer problemas, proponer soluciones y explicar al detalle la evolución del cliente en aspectos SEO.
Un buen consultor SEO debe ser capaz de comunicarse de manera clara y concisa, así como explicar los conceptos técnicos de forma comprensible para todos aquellos que no tengan experiencia en SEO.
- Tener habilidades de presentación
Muy ligado a lo anterior, este aspecto también es clave. Un consultor SEO tendrá que presentar informes y estrategias tanto a los clientes como al equipo interno. Está ligado a una buena comunicación, pero enfocada a la presentación de los documentos trabajados previamente.
- Pensamiento analítico
Un consultor SEO debe ser capaz de analizar datos y métricas, para identificar tendencias y patrones. Además, los datos de Google Search Console u otras herramientas no valen para nada si no se interpretan, y la mejor forma de interpretarlos es utilizando el pensamiento analítico.
De esta forma, tras haber analizado los datos recogidos por las diferentes herramientas, el consultor SEO será capaz de tomar decisiones basadas en ellos.
- Resolución de problemas
Un consultor SEO debe ser un solucionador de problemas efectivo. Debe saber identificar problemas relacionados con las estrategias, poniendo especial atención a los datos ofrecidos por las herramientas, y poder resolverlos.
Además, el consultor SEO también debe saber resolver los problemas que pueden surgir en el equipo de trabajo. Facilitar la comunicación entre los diferentes integrantes del equipo es una de las principales tareas de un consultor, adaptándolas a la estrategia.
- Gestión del tiempo
Un consultor SEO, habitualmente, trabaja en múltiples proyectos de forma simultánea. Por eso es importante que el profesional de SEO tenga la habilidad de gestionar su tiempo de manera efectiva.
Esta habilidad debe aunarse con la gestión de equipos, cuando el consultor SEO forma parte de una empresa. Debe saber gestionar qué tareas puede ejecutar cada persona del equipo en función del tiempo disponible y el tiempo que les lleve realizar dichas tareas.
- Adaptabilidad
Para trabajar en el ámbito del SEO, es importante ser una persona adaptable, capaz de ajustarse y responder de manera efectiva a los cambios constantes en el entorno digital. Además, también es importante saber adaptarse a los cambios en los algoritmos de los diferentes motores de búsquedas.
Por ello, el consultor SEO debe estar dispuesto a aprender y adaptarse rápidamente a estos cambios, para mantenerse al día y garantizar que las estrategias utilizadas sean efectivas.
- Trabajo en equipo
Como consultor SEO, es importante colaborar y comunicarse eficientemente con otros miembros del equipo, como diseñadores, desarrolladores, redactores y especialistas en marketing. El trabajo en equipo implica la capacidad de escuchar y comprender las ideas y perspectivas de los demás, así como la capacidad de expresar claramente tus propias ideas y opiniones.
Además, en SEO es imprescindible trabajar de forma colaborativa, compartiendo conocimientos y experiencias para alcanzar los objetivos comunes.
Estas son algunas de las habilidades con las que debe contar una persona para ser consultor SEO. Hay algunas otras que también son importantes para convertirse en consultor SEO, como el pensamiento lateral o la creatividad. Sin embargo, las que hemos detallado previamente son las más importantes.
Formación para ser consultor SEO
Una de las cosas que debes saber para ser consultor SEO es que no existe una formación universitaria específica. La gran mayoría de los consultores SEO han llegado a serlo siendo autodidactas. Sin embargo, existen gran cantidad de cursos online y diferentes opciones formativas no regladas que enseñan los fundamentos básicos del SEO y que te permitirán llegar muy lejos en el mundo del posicionamiento web.
