El Black Friday se ha convertido en uno de los eventos más esperados del año para los amantes de las compras y los descuentos.
A pesar de la popularidad de esta fecha, muchos comerciantes aún no tienen claro cómo conseguir más ventas en los días de descuentos que rodean al Black Friday. Así que hemos preparado este post para contarte qué elementos puedes incluir en tu estrategia SEO que pueden ayudar a que la campaña del Black Friday sea un éxito.
¡Te lo contamos todo!
¿Se puede hacer SEO solo para el Black Friday?
Lo cierto es que posicionar en los primeros puestos en las SERPs para el Black Friday es lo más deseado cuando se acerca la fecha. Sin embargo, el SEO es una carrera de fondo, y querer condensar toda una estrategia para conseguir un objetivo para el Black Friday –o cualquier otra fecha especial– no es viable.
Además, posicionar un sitio web no es solo incluir palabras clave en los textos, sino que lleva detrás todo un trabajo de optimización que hay que ir gestionando durante más tiempo.
Por eso, aunque se puede llevar a cabo una estrategia para posicionar un proyecto de forma exprés, no es recomendable: en poco tiempo, una agencia SEO no puede garantizar resultados.
¿Cuánto tiempo antes tengo que preparar mi ecommerce para el Black Friday?
Como ya hemos dicho, no es recomendable dejar en manos de una estrategia exprés el posicionamiento del Black Friday, ya que se debe preparar con tiempo. Puesto que el objetivo de posicionar un proyecto no debe basarse en una fecha especial, el Black Friday solo debe tratarse como una acción para fortalecer la estrategia.
En caso de que sí se busque posicionar solo para esta fecha, es importante saber que el SEO tarda un tiempo en dar resultados, así que el rápido o lento posicionamiento de un proyecto dependerá de varios factores. Algunos de ellos son lo competido que sea el sector o de la reputación del sitio web en sí.
Por poner un ejemplo, MediaMarkt lleva años trabajando una misma url. Por eso, cuando comienza una nueva campaña del Black Friday podrán potenciar ese contenido haciendo alusión al nuevo año, y actualizando las ofertas que se proponen para dicha campaña. Este trabajo previo, sumado a la reputación de MediaMarkt, hace que sea más fácil que se ubique en las primeras posiciones durante el Black Friday.
Sin embargo, una tienda de tecnología o electrodomésticos más pequeña no tiene la reputación ni la notoriedad que tiene MediaMarkt en Google, por lo que tendrá que trabajar su posicionamiento durante más tiempo y con otra estrategia.
Te recomendamos que, si quieres posicionar tu web de cara al Black Friday, comiences a trabajar el SEO con, al menos, medio año de antelación.
Acciones SEO para el Black Friday
Para todas aquellas personas que quieran posicionar su proyecto, a continuación te presentamos cinco acciones que pueden ayudar a que la campaña del Black Friday tenga éxito. Aunque algunas de ellas están relacionadas con la estrategia SEO, otras son específicas para fechas especiales como esta.
Analiza tus competidores
Analizar qué hace la competencia es el primer gran paso que hay que dar para saber qué puedes hacer con tu proyecto.
Saber en qué parte de su web suben contenido relacionado con el Black Friday, si crean banners o categorías relacionadas específicas para este día o con cuánto tiempo de antelación anuncian los descuentos son solo algunos de los elementos en los que puedes fijarte para saber cómo actuar.
Además de analizar a tus competidores, también debes analizar el rendimiento de tu campaña del Black Friday de años anteriores para saber qué funcionó y qué no funcionó, y así poder actuar en consecuencia.
Crea una landing page específica
Crear una landing específica para el Black Friday es esencial porque permite optimizar la experiencia de usuario, y también porque podrás centrar todos los esfuerzos de la campaña en esa misma url. De esta forma, podrás trabajar la landing page a la que podrás derivar tráfico con tu campaña del Black Friday.
Por otra parte, tener una landing page concreta es perfecto para poder ocultarla el resto del año. Así, cada vez que empieces a promocionar esta página estarás trabajando una página que ya posiciona, pero que el resto del año no tiene búsquedas. Tan solo tendrás que actualizar la información que quieras dar en caso de que cambie de un año para otro.
Los contenidos a trabajar para esa landing page se deben decidir para atacar las diferentes intenciones de búsqueda de los usuarios relacionadas con promociones y ofertas en el Black Friday.
Crea una categoría para los productos con descuentos en el Black Friday e inclúyela en el menú
Como ya sabrás, uno de los elementos más importantes a tener en cuenta a la hora de posicionar un proyecto es su usabilidad.
Es así porque si un usuario entra en tu web y ve en el menú una categoría llamada “Black Friday” va a saber dónde están los productos con descuento.
También puedes trabajar la arquitectura web y el enlazado interno. Estas acciones están enfocadas hacia una mejora de la usabilidad web, y también hacia la optimización de las páginas a las que queremos que lleguen los usuarios.
Enlaza esas urls desde otras páginas para darles autoridad
Tanto la landing page específica del Black Friday como la categoría para los productos con descuentos son las páginas que hay que trabajar de cara a estas fechas. Por tanto, si lo que estás buscando es posicionar esas páginas, podrás traspasar autoridad reforzando el enlazado interno entre páginas.
Por ejemplo, si la página de tu sitio web que más autoridad tiene es la home, te recomendamos que enlaces la categoría del Black Friday desde la home, y lo mismo con la landing específica creada para esta campaña.
Puedes hacer lo mismo, enlazando de forma natural en los textos, desde otras páginas con gran autoridad, como pueden ser categorías o páginas de blog que reciben muchas visitas o incluso que están enlazadas desde sitios web de referencia.
Combina tu estrategia SEO con PPC
El SEO es una estrategia que funciona a largo plazo, por lo que hay que trabajarla con tiempo para poder obtener los resultados deseados. Además, el éxito de la estrategia depende de muchos factores, como el trabajo SEO de la competencia o de los Updates de Google, entre otros.
Sin embargo, puedes contratar anuncios de Google, que harán que tu sitio web aparezca en las primeras posiciones con la etiqueta “Anuncio”.
Por ello, es posible combinar ambas estrategias para posicionar tu proyecto en la mente del cliente –y en Google– cuando haga búsquedas del Black Friday.
Como conclusión, podemos decir que el SEO es una herramienta útil para posicionar un proyecto en el Black Friday si se empieza a trabajar con, al menos, seis meses de tiempo.
En caso de querer un posicionamiento inmediato para estas fechas, es preferible llevar a cabo una estrategia SEM.
Pero si quieres hacer SEO para tu estrategia de posicionamiento en el Black Friday, te recomendamos que tengas en cuenta estos consejos y comiences a optimizar tu web con tiempo suficiente.
