Si deseas mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda, necesitas planificar tu estrategia. ¿Qué pasos vas a seguir? ¿Cuáles son tus objetivos? ¿Cómo vas a trabajar?
Algunas acciones serán esenciales para tu empresa, pero existen otras que no tendrá sentido desarrollar y te harán perder tiempo de trabajo.
Para poder hacer esta planificación de la mejor manera, debes saber muy bien qué necesita tu proyecto. Te recomendamos seguir un paso a paso similar a este:
Establece los objetivos y KPIs de tu proyecto
Lo primero que debes conocer son las necesidades de la empresa y los objetivos que quieres alcanzar. Establecer unos objetivos realistas es la base para tomar el resto de decisiones. Es crucial saber dónde quieres llegar, para así poder establecer la estrategia que te ayude a conseguirlo.
No es lo mismo trabajar el SEO de una tienda online que parte de cero, y necesita nuevos clientes y ventas, que abordarlo en un negocio ya asentado que busca incrementar ventas, fidelizar clientes o mejorar su imagen.
Estos objetivos van a determinar el tipo de tráfico que necesitas captar, las URLs prioritarias e importantes, entre otros.
Estos objetivos serán generales, pero también puedes definir objetivos más específicos, perfectos para medir si tu estrategia está funcionando. Para ello, debes definir los KPIs para tu proyecto (Key Performance Indicators).
Los KPIs son indicadores que sirven para hacer un control exacto de una determinada acción. Los KPIs pueden ser simples o complejos, en función del aspecto que quieras tener bajo control.
Una vez definidos los KPIs más importantes, podrás analizar la evolución del proyecto de mejor forma.
Analiza tu sector y a tus competidores
Uno de los principales aspectos a tener en cuenta a la hora de empezar a trabajar es conocer a tu sector y a tus competidores directos e indirectos. También debes realizar un análisis completo de las búsquedas que realizan tus potenciales clientes.
Gracias a este análisis previo, conseguirás entender la estrategia que están llevando a cabo tus competidores, cuáles están funcionando mejor y por qué.
Además, el benchmark y el estudio de las intenciones de búsqueda te van a ayudar a entender el comportamiento y las preocupaciones de tus clientes, y cómo van a realizar las búsquedas, para poder adaptarte a ellas.
Define tu público objetivo y determina tu presupuesto
En el proceso de compra de tu tienda van a influir unas variables u otras según tu target. Por eso es tan importante saber quién es tu público objetivo, para saber cómo plantear tus contenidos para aumentar la conversión.
Lo ideal es diseñar las acciones del embudo de ventas en función de la fase en la que se encuentra cada cliente.
Otro de los puntos clave está relacionado con el presupuesto. Es necesario adaptar las acciones y la estrategia a tu presupuesto, o no conseguirás obtener una rentabilidad sobre tu inversión.
Podrás apostar por una estrategia más fuerte si cuentas con un mayor presupuesto; de igual forma, puedes invertir progresivamente e ir consiguiendo resultados a largo plazo.
Comprueba el estado de la web
Tienes que valorar objetivamente de dónde partes y hacia dónde quieres ir para poder trabajar el proyecto de la forma óptima. Dependerá del tamaño del proyecto, pero hay tres aspectos clave que debes analizar sea como sea tu sitio web. Estos tres aspectos son la autoridad de tu web, los contenidos y su arquitectura, y su estado de salud on-page.
Asegúrate de que no existen problemas de rastreo e indexación, ten un buen servidor y optimiza tus contenidos.
Define las líneas de acción
A partir de las necesidades del proyecto y de tu presupuesto, puedes elaborar un plan de acción y repartir las acciones que consideres a lo largo del tiempo.
Lo más recomendable es que este reparto sea en un periodo corto de tiempo, ya que es más práctico y sencillo que hacer una planificación a un año vista. Debes marcar las líneas a seguir anualmente, pero para llevar a la práctica las acciones, lo ideal es establecer un planning mensual. Según tus necesidades, este planning puede ser bimestral o semanal.
Aunque dependerá de las acciones de tu proyecto, hay algunas acciones que son importantes para mejorar tu posicionamiento. Son las siguientes:
- Establecer las palabras clave prioritarias para el proyecto.
- Trabajar los encabezados, títulos y descripciones de los productos.
- Crear contenido de calidad de forma recurrente y establecer un calendario de contenidos.
- Optimizar las fichas de producto.
- Mostrar gran cantidad de imágenes de cada producto. Deben ser imágenes de calidad, pero es imprescindible que no ralenticen la velocidad de carga.
Mide y ajusta tus acciones
Es necesario saber cómo está evolucionando el proyecto, y sin medir no podrás controlar si tus acciones están funcionando.
Los objetivos generales y los KPIs que hayas definido te servirán como referencia para saber si estás evolucionando a favor de los objetivos; es decir, si tus acciones son beneficiosas para tu empresa.
Debes tener en cuenta que tendrás que hacer ajustes en la estrategia a medida que avanza el proyecto. Siempre hay aspectos a mejorar o cambiar, que no han podido tener en cuenta la planificación.
Estos cambios serán positivos: si haces estas modificaciones es porque has detectado que hay acciones que no funcionan, y puedes ponerles solución.
Como conclusión…
Como hemos visto, trazar una estrategia de posicionamiento web para una tienda online no es una tarea sencilla. Requiere de un buen análisis previo y conocimiento del sector, clientes y proyecto, así como la posibilidad de hacer un reajuste a medida que evolucione el proyecto.
A pesar de ello, es esencial realizar esos cambios para que el posicionamiento de tu proyecto mejore notablemente, y así puedas conseguir grandes resultados.
