Cuando se comienza a trabajar el SEO en una empresa, es indispensable saber que el departamento de SEO –si se trabaja internamente– o la agencia –si se externaliza el servicio– no es el único que interviene en la estrategia.
El éxito de una estrategia SEO se sustenta sobre la comunicación interdepartamental.
En este post, nos vamos a centrar en qué departamentos de una empresa deben coordinarse con el trabajo SEO para poder plantear y ejecutar la estrategia de forma óptima.
Comunicación constante entre los departamentos y la agencia
El éxito de una estrategia de posicionamiento no solo es responsabilidad del departamento de SEO o la agencia que lo esté gestionando, sino que son muchos los equipos que deben involucrarse para que la estrategia tenga resultados positivos.
Por eso, si estás pensando en hacer SEO para posicionar tu web, te recomendamos que tengas en cuenta algunos departamentos de tu empresa y que no lo dejes todo en manos de la agencia o el departamento al que le encargues el trabajo.
Es necesario que haya reuniones frecuentes, en las que el equipo de SEO comente el desarrollo de la estrategia con los directivos y que se analicen los resultados en conjunto para enfocar la estrategia a futuro.
Los departamentos que deben tener coordinación con SEO
Hay algunos departamentos empresariales que deben estar al tanto de cómo se va a realizar la estrategia SEO, y no solo eso. También deben coordinarse con la agencia para poder plantear mejor dicha estrategia. Estos departamentos son dirección, marketing y programación. A continuación, explicamos de forma detallada en qué consiste –o debería consistir– la implicación de estos departamentos en la estrategia SEO.
Dirección
Una de las bases del SEO es que los objetivos de la estrategia deben estar alineados con la estrategia empresarial. Por eso, la coordinación con el departamento de dirección es esencial para que la estrategia SEO se convierta en un medio para alcanzar los objetivos empresariales.
A la hora de definir una estrategia de SEO, sobre todo cuando se hace desde una agencia externa que no está al tanto de los objetivos empresariales o de la filosofía de la empresa, es imprescindible que un directivo pueda explicar todos estos detalles al encargado del SEO.
Marketing
El equipo de marketing es esencial para facilitar el trabajo SEO. Este departamento está estrechamente relacionado con la estrategia empresarial, así que debe estar implicado a la hora de plantear la estrategia SEO.
Una de las tareas más importantes del equipo de marketing en este aspecto es asegurarse de que la estrategia SEO esté alineada con los objetivos de marketing y se integre en las campañas de marketing existentes.
La coordinación de SEO con el equipo de marketing es esencial: en muchos casos, hay que tomar decisiones a nivel SEO que se pueden complementar con acciones de marketing, o el departamento de marketing puede tener alguna acción prevista que se puede aprovechar a nivel SEO.
Son muchas las alternativas que hacen que estos departamentos tengan que estar en constante comunicación. Por eso, es importante que esa comunicación se produzca de manera fluida entre ambos departamentos.
La tarea más importante que deben llevar a cabo en común es la de definir la estrategia SEO. El departamento de marketing es el principal equipo de la empresa con el que debe relacionarse la agencia SEO, ya que la confluencia de ambos equipos hará cumplir los objetivos de comunicación, marketing y SEO de la compañía.
Programación
La coordinación con este departamento es absolutamente necesaria. El equipo de desarrollo es el responsable de implementar las recomendaciones técnicas de SEO. Los programadores y desarrolladores deben trabajar en conjunto con el departamento o la agencia de SEO para asegurarse de que el sitio web está optimizado para los motores de búsqueda.
Dicha optimización incluye algunos elementos que son responsabilidad del equipo de desarrollo, tales como la estructura del sitio, la velocidad de carga, la indexabilidad y la usabilidad.
Además, hay casos en los que la agencia de SEO no puede implementar algunas de las decisiones estratégicas que se toman –como, por ejemplo, las categorizaciones de productos–, y es el departamento de desarrollo quien tiene que ejecutar esas implementaciones.
La importancia de la comunicación interdepartamental
Como venimos diciendo, la comunicación entre estos departamentos y la agencia o el departamento de SEO es imprescindible.
El principal motivo por el que esa comunicación es necesaria es porque los objetivos de todos estos departamentos deben ir alineados con los objetivos empresariales. Y, por tanto, deben estar en contacto permanente para no desvincularse del principal objetivo.
En definitiva, la comunicación entre departamentos es una de las grandes condiciones que deben cumplirse para que la estrategia SEO que se plantee sea la adecuada.
