El SEO abarca una gran cantidad de acciones que se pueden llevar a cabo, bien sea para mejorar el posicionamiento web o para optimizar el sitio a nivel usuario. La finalidad de una auditoría no es implementar esas mejoras, sino más bien determinar su prioridad para desarrollarlas en la estrategia. Se trata, en definitiva, de una parte importante del proceso de toma de decisiones en marketing digital.
En este artículo te contamos qué es una auditoría SEO, y por qué y cuándo es necesario hacer una. Sigue leyendo si quieres saber más.
¿Qué es una auditoría?
Si te dedicas al SEO o ya has tenido algún contacto con el sector, es posible que estés familiarizado con el término “auditoría”, pero ¿sabes realmente qué implica dicho término?
La auditoría es una manera de comprender el sitio web con el que trabajas o vas a trabajar. Por eso hay que dedicar un tiempo a este proceso previo de investigación. Te explicamos a continuación las fases más importantes de la auditoría.
Arquitectura web
No se puede comprender un sitio web sin comprender su arquitectura. Es decir, cómo está estructurada o la dependencia de las páginas entre sí.
En este punto, es necesario aclarar que no todas las páginas de tu sitio web tienen que estar enlazadas en la home, pero sí es importante que lo estén las páginas más relevantes. Esto se debe a que los enlaces consiguen que las páginas traspasen autoridad de unas a otras, así que las páginas que reciban más enlaces serán las que obtendrán mayor autoridad.
Conocer la estructura de un sitio web es imprescindible para entender la jerarquía de las páginas, así como la relación entre ellas.
También es necesario comprender los pasos que ha seguido esa web hasta llegar al punto en el que se encuentra, de forma que puedas entender las subidas y bajadas de visitas y, en última instancia, de ventas que puedan haber ocurrido a lo largo del tiempo –migraciones, verticales nuevos, traslado de productos, ataques externos…–.
Intenciones de búsqueda
Al empezar a trabajar con un proyecto, es imprescindible hacer un estudio de palabras clave para conocer las búsquedas e intenciones de búsqueda de los usuarios.
Hay que identificar los patrones de búsqueda de los usuarios para averiguar si se están atacando bien las keywords y poder actuar al respecto.
Por ejemplo, si en un ecommerce textil encontramos diferentes búsquedas de los usuarios con la estructura “prenda+color”, “prenda+marca» o “prenda+material”, todo ello comprende un patrón de búsqueda que se debería explotar.
Entender el negocio
Para comprender un sitio web, es necesario entender también el negocio. Cuáles son los objetivos de negocio (tanto en volumen como en tiempo), sus puntos débiles y fuertes.
También es clave conocer el público o públicos objetivo, para saber a quién dirigirse y cómo. Y, por último, cuál es la capacidad de actuación de la empresa, ajustándose a su presupuesto y a sus posibilidades.
Los pasos a seguir para hacer una auditoría e implementar las soluciones propuestas deben estar alineados con el negocio, por eso es necesario conocer los pormenores del mismo.
Entonces, ¿qué es una auditoría? Una auditoría no es más que hacer un compendio de todos estos elementos, analizarlos y saber qué margen de mejora hay en el sitio web para poder proponer una estrategia y unas implementaciones a corto, medio y largo plazo.
¿Qué no es una auditoría?
Para hacer una auditoría, no basta con elegir una herramienta profesional de SEO y ejecutar en ella el sitio web. Sí es cierto que estas herramientas están pensadas para aportar información relevante sobre el sitio, pero aplicar esas herramientas y no conocer nada de lo anterior no va a servir de nada a la hora de auditar un sitio web.
Una auditoría puede tener en cuenta los datos que ofrecen las herramientas especializadas, pero quedarse solo con esos resultados, sin analizarlos, no es un buen punto de partida.
Otra de las falsas definiciones de auditoría es la de corregir la web y “poner a punto” la plataforma. Una auditoría no es tener una plataforma técnicamente perfecta, sino encontrar las áreas de mejora del proyecto y el orden de prioridad de cada una de las acciones propuestas.
¿Por qué debería hacer una auditoría?
Una auditoría tiene una serie de implicaciones en una estrategia SEO. Por eso, es clave hacer una auditoría para determinar cuál es el punto de partida del sitio web antes de comenzar a trabajar en la estrategia SEO. La auditoría es un proceso necesario para que la estrategia propuesta tenga impacto a nivel del negocio; sin tener ese conocimiento previo sobre el negocio, la estrategia no tendrá sentido.
Otro de los motivos por los que se debe hacer una auditoría es para que el trabajo realizado con otras acciones de marketing no caiga en saco roto. Es decir, si una plataforma o sitio web no está bien optimizado y tiene fallos técnicos, por muy bien que desarrolles tu estrategia de marketing, no vas a obtener los resultados deseados. El último de los motivos por los que habría que hacer una auditoría es conocer las opciones de mejora que tiene un sitio web. De esta forma, la toma de decisiones será más sencilla y estará más elaborada, ya que hay detrás un planteamiento y una estrategia.
¿Cuándo es el momento de hacer una auditoría?
Idealmente, una auditoría no debería ser necesaria, sino que habría que trabajar bien la web desde el principio. En caso de que eso no sea posible, y se vaya a empezar un proyecto con un sitio web mal trabajado, hay que hacer una auditoría antes de empezar a trabajar el SEO.
Siempre es aconsejable entrar en un proyecto SEO haciendo una auditoría para que los resultados de la misma nos ayuden a plantear la estrategia a desarrollar.
Además, también es importante plantear una auditoría en el momento en el que se vaya a implementar algún cambio sustancial en la web. Algunos ejemplos son una migración, lanzar una nueva línea de producto o un nuevo vertical, o incluso entrar en un nuevo idioma.
¿Qué conseguirás con la auditoría?
Finalmente, podemos determinar que el objetivo de la auditoría SEO, y lo que se conseguirá al analizar sus resultados, es hacer la mejor toma de decisiones posible al llegar a un punto como los que hemos descrito anteriormente.
De esta forma, una auditoría se convierte en la base de cualquier estrategia SEO.
