Las actualizaciones de Google –también conocidas como actualizaciones del algoritmo del motor de búsqueda– modifican el criterio a la hora de clasificar y establecer las posiciones en las SERPs.
El motor de búsqueda de Google cambia continuamente desde hace más de 20 años.
Aunque la creación de contenido de calidad y la generación de enlaces de forma natural ha sido lo más importante en las últimas actualizaciones, los cambios de criterio del algoritmo pueden cambiar las preferencias de Google, así que debes estar atento. Si quieres que tu sitio web posicione por determinadas palabras clave, debes tener en cuenta los aspectos que Google toma como referencia.
Los updates más famosos de Google
Lo que Google consigue con las actualizaciones es optimizar su algoritmo de búsqueda. Esto le permite adaptarse a las nuevas situaciones con facilidad.
A lo largo de su historia se han desarrollado muchas de estas actualizaciones, pero solo algunas de ellas han marcado un antes y un después en el ámbito del SEO.
Caffeine, 2010
El lanzamiento de Caffeine supuso una renovación en el algoritmo de búsqueda de Google. Esta actualización fue descrita, por parte de la compañía, como “una nueva generación del índice de búsqueda”.
Su principal mejora fue proporcionar resultados un 50% más actuales que los existentes, y permitir que el nuevo índice fuese más extenso.
Además, también actualizaba el índice web continuamente, debido al crecimiento exponencial del volumen de contenidos publicados.
Panda, 2011
La actualización Panda es, posiblemente, la actualización más popular para el sector del marketing online.
Con su desarrollo, afectó de forma negativa a multitud de páginas web. En cambio, favorece a sitios web con contenido de muy alta calidad frente a las webs con mucha publicidad, thin content, o contenido duplicado o copiado.
Google ha seguido desarrollando de manera continua diferentes actualizaciones para Panda, permitiendo así que el algoritmo se adapte a los cambios.
Freshness, 2011
La actualización Freshness trató de favorecer al contenido más reciente, haciendo que apareciera en los primeros puestos en las búsquedas de Google.
Penguin, 2012
La actualización Penguin permitió a Google combatir el spam web y los sitios webs excesivamente optimizados.
Penguin fue el precursor de bajar la posición a páginas que incluían keywords spamming o con estructuras de enlaces antinaturales.
Según fuentes oficiales de Google, los cambios afectaron aproximadamente a un 3,1% de los resultados de búsqueda en lengua inglesa.
Después de su lanzamiento, la empresa introdujo cambios hasta llegar a la versión Penguin 3.0.
Hummingbird/Pigeon, 2013
Pigeon es una de las actualizaciones más profundas de la historia del algoritmo principal de Google.
Con esta actualización, el algoritmo de búsqueda básico fue sustituido para conseguir que los resultados de búsqueda se ajustaran semánticamente a lo que buscaban los usuarios.
Con el fin de ofrecer mejores resultados de cara al usuario, Hummingbird tiene mejoras que ayudan a Google a comprender el significado semántico de las búsquedas.
Mobile Friendly/Mobile Update/Mobilegeddon, 2015
Este cambio de algoritmo tuvo como objetivo principal la optimización de los resultados de búsquedas respecto a las consultas móviles de los usuarios.
Esta actualización exponía que, para obtener un buen posicionamiento, las webs debían estar optimizadas para las pantallas más pequeñas de los móviles.
Mobile Update tuvo un gran impacto sobre la mayoría de las webs indexadas.
Bert, 2019
El algoritmo BERT (Representaciones de codificador bidireccional de transformadores) permitía que el motor de búsqueda comprendiese las consultas de los usuarios. De la misma forma, era posible identificar la información más adecuada y valiosa para esas consultas. Con BERT se potencia el procesamiento del lenguaje natural.
Helpful content, 2022
Tras numerosas implementaciones durante los años de pandemia, Google dio un giro total hacia el fortalecimiento de la experiencia de usuario. Se comenzaron a premiar las buenas prácticas en arquitectura web, orientadas a ofrecer resultados naturales óptimos en búsquedas concretas de contenido.
En cuanto al SEO, y puesto que Google ya puede extraer partes de una web y clasificarlas de forma diferente al resto de la página, se volvieron esenciales algunos elementos clave –encabezados y palabras clave long tail–.
La mejora de las reseñas supuso también un punto muy positivo, ya que ayuda y mejora la experiencia del usuario en los resultados de las SERPs, aportando seguridad y confianza.
Actualizaciones de Google en 10 hitos
1. En 2001 y 2002 llegan Google Imágenes y Google News, respectivamente. Esto supuso un gran cambio en el posicionamiento, puesto que las búsquedas de imágenes ya tenían su propio algoritmo.
2. En 2003 llegan Google Adsense y las búsquedas de pago, lo que modifica considerablemente los resultados de las SERPs.
3. En 2005, aparece el nofollow, que permite a los sitios web no transmitir autoridad y cortar el spam masivo.
4. También en 2005 llega el SEO local, con la aparición de Google Maps.
5. El mismo año aparecen los mapas de sitio (o sitemaps), para facilitar el trabajo de las arañas de Google.
6. En 2008 llega Google Suggest, con sugerencias de búsquedas. Esto permite a los expertos encontrar más palabras clave.
7. 2011 se ve marcado por la llegada de Google Panda, que elimina los sitios web de escasa calidad.
8. En 2013, Google empieza a penalizar los sitios pornográficos, de spam y granjas de enlaces.
9. En 2018, Google penaliza también las malas prácticas en el ámbito de la salud con el famoso “Medical update”.
10. En 2019 se lanzan Google Bert y la búsqueda bidireccional.
Fuente oficial: https://developers.google.com/search/updates?hl=es
