Este año ha estado marcado por el crecimiento y adopción de diferentes herramientas de IA.
Muchos sienten que la forma de buscar ha cambiado por completo con ChatGPT, Gemini o el modo IA de Google… pero cuando miras los datos y lo que ocurren en los proyectos reales, la cosa no es tan dramática.
En este contenido comparto cómo veo yo la situación actual.
La forma de buscar ha cambiado… pero no tanto como parece
Llevamos meses repitiendo que no buscamos igual.
Y es cierto. Ahora también utilizamos otros motores de respuesta con IA: ChatGPT, Gemini o el modo IA de Google. No solo para encontrar información. También para realizar tareas o resolver «problemas» más complejos.
Realizamos búsquedas más completas y con mayor contexto.
Por ejemplo: En lugar de buscar «mejor televisor 55 pulgadas» podemos preguntar «cual es el mejor televisor por menos de 600€ para mi salón con el sofá a 2 metros de la pared».
Pero de ahí a decir que el SEO ha muerto o que Google ha sido sustituido… Nada más lejos de la realidad.
Se estima que las búsquedas en ChatGPT suponen un 3,5% del total. Google sigue tiendo la mayor cuota de mercado.
El total de tráfico aportado por las IA a las webs no supera el 1%, donde Google aporta aproximadamente el 20%.
Puedes ver más datos en el Observatorio IA & Search 2025
Es cierto que las IA no funcionan igual. En lugar de mostrar un listado de 10 enlaces, entregan una respuesta más elaborada, donde no sólo aportan fuentes, sino también un resumen práctico sobre lo que estamos buscando.
Esto hace que las IA no deriven tráfico de la misma forma que las SERP. Principalmente se ven afectadas las búsquedas informacionales, donde ahora muchos usuarios no necesitan entrar a una web para resolver su duda.
Sin embargo esto no es nuevo del todo. Hace un tiempo ya hemos visto cómo el tráfico disminuía en las consultas donde Google mostraba una posición 0 y resolvía por completo la intención de búsqueda del usuario.
Lo que sí es nuevo es la posibilidad de comprar sin salir del buscador. OpenAI está lanzando integraciones con pasarelas de pago y plataformas de compra, permitiendo a los usuarios comprar sin «pasar» por la web del vendedor. Veremos qué adopción tiene y cómo va evolucionando porque esto es algo relativamente nuevo todavía.
¿Está Google contra las cuerdas?
Desde mi punto de vista no.
Google lleva muchos más años rastreando, recopilando y procesando información.
Tiene mucho más usuarios, herramientas integradas y equipo. Esto se traduce no solo en que es el más usado, sino que también tiene un mayor contexto que le permite actuar, testear y desarrollar las funcionalidades mucho más rápido.
Y más importante todavía: tiene un modelo rentable. Los anunciantes acuden a Google para mostrar sus productos y servicios.
ChatGPT y el resto de plataformas tienen todavía el reto de ser rentables y encontrar una forma de monetización, ya que parece que las suscripciones de los usuarios no serán ni de lejos suficiente.
SEO, GEO, AEO… ¿Qué hacer ahora?
Este año se han puesto de moda muchos términos nuevos, como si fueran la nueva disciplina que lo van a cambiar todo.
Sin embargo, la realidad es que están intentando describir lo mismo pero con diferentes términos: Aparecer cuando las personas buscan información; sea en una plataforma u otra.
En la actualidad el tráfico aportado por los buscadores con IA es marginal. Pero sería ingenuo pensar que esto seguirá siendo así. Todo parece apuntar a que vamos encaminados hacia cambios importantes en la forma de buscar y consumir información.
Por ello el SEO cobra todavía más relevancia.
Y no es que haya que adaptar la estrategia o replantear todo lo realizado hasta la fecha.
Cambiarán las herramientas, la forma de medir el rendimiento e incluso el comportamiento de usuario, pero la esencia permanece.
La base sigue siendo la misma: Trabajar la parte técnica para que los robots puedan «ver bien» la web, contenidos que resuelvan la intención de búsqueda del usuario y autoridad de proyecto a través de menciones y enlaces externos.
Porque el SEO es algo vivo, que lleva adaptándose desde que nació. Estamos acostumbrados a continuos updates, cambios y actualizaciones. Requiere un continuo análisis de la evolución de un proyecto para valorar que cambios o acciones son necesarias realizar para aumentar su rendimiento.
Hacia dónde vamos
Considero que todavía es bastante pronto para hacer predicciones que tengan una base sólida.
Veremos muchos cambios importantes en los próximos meses. No solo en las plataformas y buscadores, sino también en comportamiento de usuario.
Es posible, y en algunos casos ya se comienza a ver, que los proyectos reciban menos tráfico, ya que muchas de esas consultas se resuelven sin necesidad de entrar a un sitio web.
Por contra, es de esperar que el usuario tenga una mayor exposición al producto o marca, llegando a nuestra web con mayor información y más cerca de la etapa de compra. Aunque esto también podría llegar a cambiar si se implementan compras dentro de las propias plataformas…
Sea como sea, los usuarios seguiremos teniendo la necesidad de encontrar lo que buscamos. Y las marcas tendrán la necesidad de seguir siendo visibles y ofrecer sus productos y servicios.
Nuestra labor como profesionales del sector digital es asegurar que los proyectos sigan siendo visibles y rentables. Ya sea apareciendo en un listado de enlaces (las SERP «tradicionales» de Google) o a través de respuestas generadas por IA.
Si quieres ver más datos sobre cuota de mercado y uso de plataformas y puedes consultar el Observatorio IA & Search 2025