Observatorio IA & Search 2025
Recopilación de datos y estudios publicados hasta la fecha, que pone en perspectiva la situación real de las búsquedas.
Ultima actualización: diciembre 2025
La forma de buscar está cambiando
Ya no usamos solo buscadores tradicionales como Google o Bing. Ahora también recurrimos a motores de respuesta basados en IA y asistentes como ChatGPT, Gemini o el Modo IA de Google para encontrar información, investigar o incluso realizar tareas.
Los profesionales deben adaptarse, asegurando que sus proyectos sigan siendo visibles en un entorno donde la atención y las búsquedas están cada vez más distribuidas.
Este 2025 se ha hablado mucho sobre el impacto de la IA en las búsquedas, pero… ¿Cuánto es realmente cierto?
Esto es lo que muestran los datos en los aspectos más importantes:
¿Dónde buscamos información? Uso de plataformas
Para entender el peso real de cada tipo de plataforma (buscadores tradicionales y chatbots de IA) debemos mirar los datos: Cuota de mercado y cantidad de consultas/mensajes que procesan nos ayudan a ver la magnitud del cambio.
Cuota de mercado
En este punto conviene separar bien los datos. La cuota de mercado en buscadores y chatbots de IA no miden lo mismo, pero ayudan a entender el peso que tiene cada plataforma.
90%
Google tiene una cuota del 90% en el mercado de los motores de búsqueda.
Fuente:
· Noviembre 2025
82%
ChatGPT tiene una cuota de mercado del 82% en chatbots de IA.
Fuente:
· Noviembre 2025
3,5%
ChatGPT concentra aproximadamente el 3,5% de todas las búsquedas.
Fuente:
· Septiembre 2025
Cantidad de búsquedas y mensajes
Tampoco aquí se trata de una comparación exacta. La cantidad de búsquedas y mensajes enviados no son totalmente equivalentes, pero nos permiten tener más contexto y, cruzando toda esta información, acercarnos más a la realidad actual.
95.000 M
Google procesa unas 95.000 millones de búsquedas semanales, lo que refleja su enorme volumen de actividad y su posición dominante como buscador principal.
Fuente:
· Marzo 2025
18.000 M
ChatGPT procesa más de 18.000 millones de mensajes semanales, mostrando su rápida adopción como
chatbot de IA.
Fuente:
· Septiembre 2025
¿Cómo está cambiando nuestra forma de buscar?
Ya no realizamos las consultas igual que antes. Los modelos IA nos permiten realizar búsquedas más complejas y conversacionales. En una sola consulta podemos incorporar mucho más contexto, lo cual nos ayuda a encontrar lo que buscamos más rápido. Analizar cómo buscamos es clave para entender el cambio de comportamiento.
3,4 palabras
Google tiene una longitud media de consultas de 3,4 palabras. Hace dos años era de 3,3.
Fuente:
· Julio 2025
Menos búsqueda
Los usuarios realizan menos búsquedas pero más complejas, formulando consultas más precisas y elaboradas.
Fuente:
· Noviembre 2023
40%
ChatGPT recibe un 40% de mensajes para realizar tareas y acciones directamente, no solo para obtener información.
Fuente:
· Septiembre 2025
¿Qué impacto tiene en nuestras webs y negocios? Tráfico y conversión
Saber dónde ocurre la búsqueda ya no es suficiente. Necesitamos saber qué impacto tiene en nuestras webs y negocios. Pasamos de un listado de 10 enlaces a respuestas más elaboradas que reducen el clic hacia sitios web.
Tráfico aportado a las webs
Analizando el tráfico podemos ver cuántas personas llegan a nuestra web desde cada plataforma. Sin embargo, no es justo comparar de forma aislada esta métrica porque los modelos basados en IA no derivan tráfico de la misma forma que un buscador “tradicional”.
20% vs 1,19%
Google aporta ~20% del tráfico web, mientras ChatGPT aporta 1,19%, mostrando la gran diferencia entre ambos.
Fuente:
· Julio 2025
1,13 vs 191 B
Las plataformas de IA generaron 1,13 B de visitas en junio de 2025, frente a 191 B desde Google Search.
Fuente:
· Julio 2025
0,6% de las visitas
Los LLM aportan solo un 0,6 % del total del tráfico que genera Google.
Fuente:
· Julio 2025
Impacto en conversión
Probablemente la métrica más relevante para conocer el impacto en negocio. Los modelos IA generan menos tráfico a las webs, pero los usuarios llegan con más información y una mayor exposición a la marca. Eso hace que esta métrica sea la que deba combinarse con las anteriores para entender el impacto real de cada plataforma. Desafortunadamente no existen estudios recientes que lo confirmen con claridad y los pocos datos disponibles son contradictorios:
≈ 4,7%
Los LLM convierten ~4,7%, similar al tráfico orgánico, aunque ligeramente inferior en algunos casos.
Fuente:
· Septiembre 2025
11,4% vs 5,3%
ChatGPT convierte 11,4%, frente a 5,3% del tráfico orgánico, mostrando que puede generar conversiones más altas las tradicionales.
Fuente:
· Septiembre 2025
Menor conversión
LLM tienen menor tasa de conversión que el tráfico orgánico, convirtiendo menos que el promedio del tráfico orgánico.
Fuente:
· Septiembre 2025
¿Hacia dónde vamos? El futuro de la búsqueda
El ritmo de cambio es rápido y todo parece apuntar a un escenario donde los motores generativos captarán una mayor parte de las consultas y decisiones por parte del usuario. Estas son las proyecciones y predicciones de fuentes de referencia para entender a qué velocidad se redistribuirá el tráfico y qué papel jugará cada plataforma.
-25%
Según Gartner, la búsqueda tradicional disminuirá un 25% en 2026 por el aumento de chatbots de IA.
Fuente:
· Febrero 2025
20-50%
Según McKinsey, 20–50% del tráfico tradicional está en riesgo para 2028, ya que la IA capta decisiones antes en el proceso de compra.
Fuente:
· Octubre 2025
Menos tráfico
Según Semrush, en 2028 las visitas desde búsquedas con IA superarán a las tradicionales, reflejando un cambio en el comportamiento de los usuarios.
Fuente:
· Julio 2025
Este informe resume las tendencias de búsquedas tradicionales y basadas en IA, destacando cuotas de mercado, tráfico y cambios en el comportamiento de los usuarios.
Fecha de publicación: diciembre de 2025
